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魏则西事件两年后,百度医疗广告转战移动端引关注

 

法制网5月10日消息,到今天,“魏则西事件”两年了,在互联网上搜索医疗信息依旧是危险的。即使后来我们知道,被裁的医疗部门和医疗搜索竞价排名半毛钱关系都没有。

据《法制日报》5月10日报道,“魏则西事件”已经过去两年了,在网上搜索医疗信息依然很危险。

受“魏则西事件”影响,莆田地区医院一度从搜索引擎排名中消失,不过目前已有恢复开放的迹象。

在百度上搜索“头痛”关键词,排名靠前的都是所谓的“专科医院”和“新疗法”。

现实

近日,据记者调查发现百度网站优化排名,此前出现在PC端的互联网医疗广告,如今在手机端出现的频率越来越高,当搜索同一疾病时,百度搜索移动版专门定制广告,实现精准推送。

登录百度对比一下,你会发现一个奇怪的现象,电脑上搜索百度,没有任何医疗广告,但是手机上搜索百度,前几个结果全是医疗广告,百度医疗广告付费排名已经向移动端转移,这是不争的事实。同样一个网站,不同的标准。

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消息一出,百度再次遭批评。

两年过去了,百度好像有点“记仇不记罚”了。

两年前的舆论风波,差点让百度倒闭。低迷之后,陆奇加入百度,带领部门精简优化架构。最先被裁撤的部门就是医疗部门。尽管我们后来得知,被裁撤的医疗部门,与医疗搜索竞价排名毫无关系。如今,世人似乎再一次绝望地发现,百度陷入了“犯错再改,再犯错”的“恶性循环”。

责任

两年前,习近平总书记在网络安全和信息化座谈会上强调:“办网站的不能一味追求点击率,办网店的要警惕假冒伪劣,办社交平台的不能成为谣言的传播者,做搜索的不能把给钱多少作为排名的唯一标准。”这把剑指向何方,不言而喻。

在此之前很长一段时间,付费搜索排名都被认为是一种自然的信息检索服务,是否属于广告一直存在争议。“魏则西事件”后,《互联网广告管理暂行办法》生效,推广服务的“付费搜索广告”被正式定义为互联网广告,必须明确标注为“广告”,让消费者能够辨别其为广告。付费搜索广告应与自然搜索结果有明显区别。

然而付费排名广告依然很受欢迎,为什么呢?

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有说内部管理混乱百度网站优化排名,有说监管力度有待加强,都有道理,但归根结底还是公司自身难以放弃利润和收益。

互联网不是无法无天的地方,搜索引擎行业应根据广告活动主动进行自我规范,确保广告内容真实合法,并对广告内容进行实质性审核,互联网企业运营者负有不可推卸的主要责任。

监管

付费排名医疗广告的“变脸”也提醒我们,为了进一步推进网络法治化,依法管理网络,必须对各类互联网入口进行多元化、规范化。因为包括百度在内的所有搜索引擎,都不再是人们搜索或获取信息的主要渠道。

在今日头条、朋友圈等新闻客户端上,容易受骗的人看到的误导信息更多,更别提八卦人士组成的健康群了,在最容易受骗的人群中,形成了一个相互循环、不断强化的闭环通道。

但这些信息平台并没有像百度那样受到重视,说白了,传统虚假医疗广告会借助各类流量入口,实现更分散但更有针对性的传播,监管难度比单纯的搜索监管要大。

对于监管部门来说,应该以此为切入点,追根溯源,最终如果内容平台没有得到监管,就应该追究相关平台的责任,并开出足够有威慑力的罚单,迫使平台“改邪归正”。

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