百度推出“综合排名指数”降低客户购买热门关键词付费

易观国际对百度的跟踪分析指出，在客户对百度竞价排名业务计价模式不断提出质疑的背景之下，百度推出“综合排名指数”，一方面意在通过计价模式的调整，安抚客户的情绪；另一方面，希望通过计价模式的调整，吸引更多客户的关注。此次百度对竞价排名业务的计价模式做出的调整，并未改变客户方面的质疑。

易观银行：百度PPC策略调整对客户吸引力不大

2006-09-26 15：54 新浪科技

新浪科技报 从9月11日开始，百度完善了竞价排名业务：引入“综合排名指数”。百度消息人士表示，除了价格因素外，客户网站的排名还取决于所购买关键词的质量指标。据介绍，关键词质量指数将根据该关键词过去被点击的频率、与公司主营业务的相关性以及网友的认可度来计算。质量指标和价格相乘百度网站优化排名，得到最终的“综合排名指数”。同时，关键词链接的网站级别也被认为是排名的一个因素。“一个大网站，即使出价低一点，也可能比小网站排名高。”

易观国际对百度的跟踪分析指出，在客户对百度竞价排名业务定价模式持续质疑的背景下，百度推出“综合排名指数”，一方面意在通过调整定价模式来安抚客户情绪;另一方面，希望通过定价模式的调整，吸引更多客户的关注。

百度对PPC业务定价模式的调整，并没有改变客户的疑虑。客户对百度竞价业务的挑战关键点是“无效点击”导致的客户付费增加问题。百度的调整策略主要是针对关键词的价格部分，并不涉及用户点击导致的成本部分。另一方面百度网站优化排名，在关键词价格支付方面，百度推出了关键词质量指标。从表面上看，这将有效地降低与购买热门关键词相关的成本，但从本质上讲，与点击成本相比，为客户节省的费用微不足道。

需要注意的是，根据百度关于“综合排名指标”的规定：该指标由关键词的质量指标和购买价格决定。其中，关键词的质量指标与关键词链接的网站水平和用户点击次数有关。不过，目前业界还没有建立统一的评估体系来判断网站关键词链接水平和用户有效点击次数，百度的“综合排名指数”可能仍会受到客户的质疑。因此，如何设置上述指标和考核标准体系需要得到客户的广泛认可。

易观认为，百度的“综合排名指数”无法解决客户提出的疑虑。由于与点击相关的成本在客户支付中占很大比例，因此上述策略的调整将大大降低用户获取的有效性。易观建议百度应该从用户点击的有效确认入手，这是解决问题的关键。（分析国际/李家燕）.