如何利用微博推广提升地方网站的知名度和美誉度

如千岛湖新闻网官方微博就可以跟萧山网、临安网、富阳网、余杭网、桐庐网、建德网等七县市网站官方微博进行合作，互相分享各自的博友群，最终达到互惠互利的推广目的。

浅谈地方网站的微博推广

（方遥）

摘要：随着互联网人群日益年轻化网站推广平台网站推广平台，互联网的互动性日益凸显，众多互动平台应运而生。在众多的互动平台中，不得不提的是微博，它的活跃度越来越高，热度还在大幅上升。除了微博在日常生活中的即时分享应用外，由于其人际传播、口碑营销等功效，越来越多的地方网站采取各种措施宣传自己的官方微博，最终提高了当地的知名度和影响力。网站的声誉。

关键词：微博推广定义、推广运营思路、注意事项

什么是微博推广

微博推广以微博作为推广平台。每个受众（粉丝）都是潜在的营销目标。各企业（单位、网站）使用并更新自己的微博，向网友传播信息，树立良好形象。每天更新的内容可以用来和大家交流，或者有大家都感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的。这种方式就是新推出的微博营销。它是社交媒体优化的一种（称为媒体，简称 SMO）。它以微博为媒介，在最短的时间内以裂变的方式传播信息。这也是目前最流行的网络推广方式。

本土网站微博推广运营思路

微博已经流行，新华网、人民网、新浪、腾讯、网易、搜狐等网站相继建立了微博平台。新浪微博和腾讯微博是目前最流行的微博平台。他们在这两个平台上聚集了大量的年轻活跃用户。地方网站应该在这两个平台上建立自己的微博，以利用国家微博的机会。与时俱进，我们在微博上推广和运营本地网站。 （以腾讯微博为例）

1、建立本地和区域微博昵称，推广和运营本地网站微博。对比发现，很多城市的微博昵称各不相同。例如，杭州比较有名的微博是杭州网微博。这些不同的昵称设置代表了不同的城市，所以我们在使用微博进行推广的时候一定要记得给自己的微博起一个符合当地用户的习惯和特点的名字。这可以帮助你的微博快速推广。例如，当地网站千岛湖新闻网是一家位于美丽的千岛湖的新闻发布网站，因此微博昵称中设置的标签必然与千岛湖相关。在这种情况下，本地用户可以通过在微博上搜索关键词来找到自己的网站。

2、利用网站新闻源进行本地网站微博的推广和运营。千岛湖新闻网、千岛湖论坛每天点击量数万次。千岛湖新闻网官方微博可以通过微博精选一些当地的焦点内容、热点新闻、新鲜话题以及地方可爱温馨的图片。该方法向微博受众推荐，并通过每个受众的私人微博进行传播，进一步扩大千岛湖新闻网微博的声誉。

3、依托当地名人效应，推广运营当地网站微博。千岛湖新闻网微博要吸引县、镇（乡）、村领导、事业单位、地方新闻采编、地方企业家在平台上开设微博，建立“名博”效应，发挥影响力和号召力，建立“关注”与“被关注”的关系。同时，我们可以完善千岛湖新闻网微博，对他们发布的各种本地新闻、政策解读等有价值的内容进行重播和评论。浏览量和点击率，从而扩大网站官方微博的影响力。比如“华山王”、“御点”的腾讯微博，在千岛湖新闻网官方微博上就起到了很好的“名博”效应。

4、通过组织活动推广和运营本地网站微博。淳安县乡镇活动很多。千岛湖新闻网微博要主动联系各乡镇的活动，通过活动举办的微博大赛吸引博主的参与，从而达到宣传效果。例如，2012年举办的宋村乡“探金子尖”登山节微博大赛、2012年举办的安阳乡三井尖登山节“请在微博上选择景区名称”等都得到了博主的积极参与。千岛湖新闻网官方微博已对活动进行同步直播，粉丝数量大幅增加，影响力进一步扩大。

5、利用直播来推广和运营本地网站微博。县里每年都会召开很多次重大会议。千岛湖新闻网微博应利用微博墙和微直播对整个会议进行直播，并在平台上发布直播新闻，通过粉丝的关注和转发来增加官方帖子的数量。微博点击率；还可以以微直播的形式在官方微博上转发发布本地产品促销信息、电影院观影信息等，这也会对官方微博的运营产生良好的宣传效果。

6、申请加入本地微群，推广运营本地网站微博。什么是微群？简单来说，就是一个吸引周边用户加入的交流群。要想打造县域地方微博的独特亮点，微群体是不可忽视的。我们可以申请本地微群来吸引本地人加入你自己的微群，但是你的微群必须有自己的特色和亮点，并且和你自己的微博账号形成互补和镜像关系，以保证你的微博和微群的推广彼此。 。拥有本地微群可以让更多用户更容易认识你，对你的拓展和推广有很大帮助。千岛湖新闻网官方微博还可以建立微群，吸引和增加人气，进一步提高官方微博的知名度。

7、开放互促，推广运营本地网站微博。地方微博的营销虽然是针对地方的，但不能仅限于地方。对于非本地粉丝团体来说也是可以接受的。毕竟，互联网就是开放和共享。如果您正在建立本地网站微博，那么不要将自己屏蔽到本地。这和闭门造车没什么区别！而且，本土微博本身的粉丝对象也相对较少。如果有外部粉丝的支持，对于本土微博来说无疑是一个梦想。所以呢？能否吸引外地微博粉丝群体？与其他本地网站微博结合，形成相互推广关系，即与其他本地网站微博合作，打造本地网站微博网络！如千岛湖新闻网站的官方微博可与萧山网、临安网、富阳网、余杭网、桐庐网、建德等7个县市网站的官方微博合作。 com，分享各自的博主群体，最终实现互惠互利的推广。目的。

微博推广本地网站需要注意的事项

微博作为一种泛新闻方式，其互动形式受到广大网民的追捧。看似小事，通过微博互动却能掀起大波，火上浇油。随着微博影响力不断扩大、参与网民数量不断增加，微博与我们的生活联系越来越紧密，比如“私奔”事件、“南航机长脏话”事件、“微博”事件等。 “温州高铁”事件、“温州幼儿园老师虐童”事件……因微博互动引发，社会影响广泛。

一个本地网站要被用户注意到并接受，需要为用户提供有用、有价值、用户需要的内容。网站需要在如何吸引目标用户的注意力上投入更多的精力。网民最大的特点就是喜欢接收有趣、有创意的东西，而微博正是具备这样的优势：有趣、短小！

微博最大的优势就是互动。几句话就可以构成一条微博，转发率极高。营销最有力的武器是口碑。口碑营销最大的优势就是影响力。这种影响是多方面的。一是你影响别人，二是被别人影响，三是影响自己。这种影响无法用数字来衡量，甚至可能远远超出计划。越是功利的口碑传播，杀伤力就越强！

微博有趣、微博流量大、微博口碑好……微博具备这三个优势。加大网站微博的推广力度，无疑是一个很好的营销工具。不过，利用微博推广博客时，不要盲目跟风。尤其是在微博上推广本地网站时，更应该冷静分析，有的放矢。同时，还应注意以下几点：

1、微博推广要及时抓住热点，尽量避免敏感事件。抓住热点可以吸引众多粉丝的关注并进行转播。如果在促销中不关注热点，反应迟缓，无疑会错失良好的促销机会。同时需要关注这个热点是否涉及敏感话题。如果涉及到敏感话题，一定要谨慎处理，因为敏感话题处理不好会产生很大的负面影响。例如，2012年钓鱼岛事件因涉及国家主权而成为网友和博主热议的话题。笔者认为，千岛湖新闻网微博作为地方网站，可以转发这条微博来吸引粉丝点击，但一定要把握好“度”，处理好粉丝的积极性，合理引导。情绪的释放不能被一些民族破坏者利用，使微博成为制造混乱的工具。这对于官网的声誉也是一个打击。

2、微博推广是一种情感倾诉的推广。微博推广不需要华丽的辞藻，更像是与人交谈，产生思想共鸣。今后千岛湖新闻网微博发布话题时，要注意发布更多能抓住问题焦点、一针见血、给人留下深刻印象的话题。有问题的话题会给人一种未竟之感，从而更容易被分享和重播，从而提高当地网站的受欢迎程度。

在这个微博普及的时代，微博的推广引爆了传播的奇迹。地方网站应宣传自己的官方微博，利用好微博的积极传播效应，最终提高网站的传播效果。

参考：