IBM网络推广打造“智慧的地球”广告创意与品牌特质

【广告代理】奥美世纪（北京）广告有限公司【制作公司】互动通天图信息技术有限公司吸引目标人群推广服务产品网站选择：受上班族青睐，以及拥有较多与产品相关咨询的网站，如硅谷动力，中金在线，环球网等；大流浪的门户网站，如凤凰网。

[广告商] IBM 国际商业机器公司

【广告代理】奥美世纪（北京）广告有限公司

【出品公司】互动通天图信息技术有限公司

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IBM近年来提出了“智慧地球”的宏伟战略。 随后，来自50多个国家的企业和组织加入了这一过程，并用1200多个激动人心的案例向世界证明智能系统可以成功应用于交通、制造、能源、城市建设等各个领域。 《智慧地球》的愿景不仅可行，而且充满希望。

随着项目的进展，IBM 向世界提供了越来越多的解决方案。 此次线上推广不仅将IBM的智慧带给更多人，也强化了IBM智能进取的品牌形象，有效推广了服务和产品。

项目分析：

强化品牌创新、智慧形象和项目主张

吸引目标群体推广服务产品

广告目标：

各公司对技术和管理感兴趣、不断寻求变革和创新的高级管理人员和成功人士大多是中年男性。

创意策略：

鉴于IBM的网上推广活动以强调创新的高级管理人员和成功人士为主要受众，广告采用标准的橱窗广告格式网站推广策划，以问题的形式引起观众的兴趣，吸引目标群体点击在链接上寻求答案并体现该项目。 主题为“智慧地球”。

三个不同的问题导致三种不同的解决方案。 问题直接有趣，答案简洁易懂。 它们是 IBM 高效和务实的专业体现。

广告形式：

网站选择：

上班族喜爱、产品相关咨询较多的网站网站推广策划，如硅谷动力、中金在线、环球网等； 大型漫游门户网站，如凤凰网。

整体效果分析：

这则为IBM网上宣传而制作的广告，目标明确，直达受众。 广告创意与品牌特色相符。 广告点击率达到2.58%%。 吸引了观众的目光，也巩固了IBM品牌创新、智能的形象。 品牌进一步深化和体现，吸引目标受众的注意力。